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低欲望消费的本质是欲望值爆棚 你不是真正的“低欲望”族群

2018-04-26 16:43 来源:快3彩乐乐 潘沈思

本文地址:http://www.plxfq.com.cn/f/2018-04/26/content_181658687.htm
文章摘要:低欲望消费的本质是欲望值爆棚 你不是真正的“低欲望”族群,一零一我儿子暴虐,拉鲁斯湖面上秋高。

低欲望社会是日本管理学家大前研一在其著作《低欲望社会》里提出的概念。所谓低欲望社会,就是指作为社会主体的新世代不愿再背负风险和债务,丧失物欲、成功欲、结婚欲、生子欲、甚至是性欲,远离时尚、远离名牌、远离买车、远离喝酒、甚至是远离恋爱。低欲望社会是低欲望消费的萌芽,其所造成负面影响令人担忧。究竟是什么造成了低欲望消费呢?

“丧文化”来势汹汹的存在感

2016年夏天,一张来自葛优大爷生无可恋的表情包爆红网络。以“葛优瘫”为起点,马男波杰克、悲伤蛙Pepe、懒蛋蛋、有四肢的咸鱼等表情包也在各个社交网络上传播流行起来,这些表情包共同点就是,看上去非常无辜、忧伤、颓废、消极。

“丧文化”越来越流行,“丧营销”也趁势而起。饿了么联合网易新闻推出丧茶快闪店、台湾奶茶店“Moonleaf 月葉”、“没希望”酸奶、日本咖啡品牌UCC等等,结结实实刷了一波存在感,博得不少眼球。

“丧文化”背后的低欲望族群

从消费层面,中国的年轻群体,正在形成泾渭分明的两派,一派是疯狂追求“消费升级”品牌控,另一派则是低欲望族群。如果说,“丧文化”只是年轻人自嘲和戏谑的一种表达方式,那么,“低欲望族”则真的值得品牌们警惕,因为这将直接影响到不少企业的生意。他们不愿意再背负风险,丧失物欲、成功欲,对于车和奢侈品嗤之以鼻,消费意愿低迷,宅文化盛行,一日三餐因陋就简。

我国的部分年轻人,与日本年轻世代不乏相似之处。像《宽松世代又如何》中所饰演的日本年轻世代生活情景,随着经济结束高速增长,社会活力相对减弱,上升空间日益逼仄,导致年轻人对生活缺乏信心,逐渐走向“低欲望”状态。

中国与日本的状态相似又不相同

中国社会的欲望值并不低,但欲望的达成度很低。“宅经济”和“丧经济”的刺激下喂养了生活于中下层的社会成员,让他们能吃饱、能喝足、甚至满足一点小小的个人欲望,让他们能开心的生活下去,持续为资本的掌握者输血。所谓的“低欲望”经济,实则是与全球社会阶层的分化同构的。中下层收入者越庞大,“低欲望”的经济就越繁荣。但其实,哪里有什么“低欲望”?全是因为高消费的高欲望满足不了,中低收入者这才被迫转向了低欲望消费的。

彪悍的人生敢于直面低欲望消费

如何面对低欲望消费的冲击?

小编认为一是刺激消费。要令“远离消费”的年轻人打开钱包开始消费的关键,是如何令他们感受到实用性或者令他们想为之花钱的有趣因素。“低欲望族”年轻人,在物质消费方面变得克制和谨慎,但在游戏、偶像、动画、漫画等精神消费层面,却投入了越来越大的预算比重。品牌要想赢得这个族群的生意,除了要关注他们的生活形态和消费轨迹,更要从精神和心理层面切入,人心的触达和共鸣才是最重要的。

二是理性消费。低欲望消费最大的问题并不是什么欲望低,而恰恰在于社会过度的“高欲望”,反而导致了产能过剩、高能耗、高污染、食品安全隐患、假货横行、年轻人为金钱丧失伦理底线等等社会的、经济的问题,都来自于我们无法填满的生产的欲望、消费的欲望、投机的欲望……所有这些零散的欲望一点一滴累积起来,让社会整体的欲望值爆棚,以至于我们不得不一再降低我们的底线,来适应、满足这种永无止尽的欲望。最好的方法是降低与自身水平脱节的消费欲望,提高收入欲望,理性消费,以获得更大的财务自由。

编辑: 林耿民
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